The Avant Gardists

En avril 2022, La Maison du Whisky a dévoilé The Avant Gardists (TAG), une plateforme digitale dédiée aux jeunes distilleries et aux marques innovantes.

Lancée avec une trentaine de partenaires, elle regroupe aujourd’hui plus de cent trente producteurs en France et à l’international. TAG couvre un large spectre allant du whisky au rhum, en passant par le gin, la vodka, les anisés, les amers, les liqueurs et même le sans alcool.

Derrière son éclectisme, The Avant Gardists se démarque par une production artisanale de qualité, faisant écho aux attentes du public en matière de goût et d’esthétique, mais aussi d’enjeux sociétaux tels que le respect de l’environnement ou la mise en valeur d’un territoire.

Ce chapitre met ainsi en lumière des spiritueux engagés, avec notamment le gin italien Portofino, réputé pour ses actions en faveur de l’environnement, à travers des partenariats avec One Ocean Fondation et One Tree Planted. Sa bouteille La Penisola rend hommage au Castello Brown, un château du XVe siècle juché sur les hauteurs de Portofino, petite ville côtière pittoresque de la Riviera, renommée pour son port naturel abrité et ses maisons colorées typiques de la Ligurie.

De même, Alabat sélectionne des armagnacs conçus par des vigneronnes et confie le design de ses étiquettes à des artistes, favorisant la diversité et l’inclusion dans le secteur viticole. Membre du collectif 1% for the Planet, elle consacre également 1% de son chiffre d’affaires à des associations de préservation de l’environnement.

Quant à Fielden, la distillerie s’implique dans la valorisation de son territoire, en s’associant notamment avec la section d’archéologie botanique de l’université d’Oxford, mondialement reconnue. Ce partenariat lui permet d’utiliser pour sa production des aromates du jardin scientifique de la faculté, l’un des plus anciens au monde. Elle soutient également les agriculteurs locaux en distillant leurs céréales — souvent des variétés anciennes — issues de cultures biologiques.

À ce trio de gin, d’armagnac et de rye whiskey s’ajoute un cocktail créé par les équipes de l’Expérimental Cocktail Club (ECC) qui a révolutionné l’univers de la mixologie en France. Fondé en 2007 à Paris par trois amis passionnés, l’ECC a également su s’imposer à l’international avec des bars, restaurants et hôtels qui redéfinissent les standards de l’hospitalité et du plaisir gustatif.